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网络营销的精髓是什么?

2019.03.13 11:34:50 次浏览

  对于网络营销,小编那可是非常有话语权的,因为小编可是从事多年互联营销行业的小半个专家,经手过大大小小无数各网络营销项目,也都取得可不错的成绩,那么很多朋友都再学了很多网络营销课程,为什么还是做不好呢,因为没有掌握真正的核心,那网络营销的精髓是什么?

  1. 转变心态。

  需放下高傲姿态,进行平等、真诚的沟通。

  做微博营销,心态必须开放,与消费者互动。如果不跟消费者互动,那微博营销还不如不做。这不同于电视广告,买下时段天天轰炸式播放,那是单向传播。在微博营销领域,企业的心态必须转变。

  2. 品牌定位。

  微博就像人一样,要有自己鲜明的特点和个性。杜蕾斯之所以成功,正是因为把其塑造成一个比较酷、好玩有趣的形象。

  网络热点很多,也不是说什么都要结合进去,其中会有一些权衡。比如微博上的两个热门体裁,一是“抱抱体”,二是“杜甫很忙”,杜蕾斯套用了抱抱体,发了一条微博,因为“抱抱体”是在阐述人与人关系的,这符合杜蕾斯的定位。但是,“杜甫很忙”,我们觉得不合适。

  3. 团队作业。

  据透露,仅杜蕾斯微博的维护人员就有12人,分为文字组、图片组、视频组。

  团队分工细致,光涉及内容部分,就分为内容、文案和回复几个工种。内容人员负责主要的微博信息发布,文案人员策划主题,两名回复人员则需要在所有@杜蕾斯官方微博 的信息里筛选有趣内容,以及回复部分网友评论。

  每天早晨,微博团队召开例会,讨论当日热点,确定主题。杜蕾斯微博每天大概发布十条信息,其中,原创需要占6到8条,其余则来自网友微博和@里的内容,仅@杜蕾斯的信息,每天就达到2万多条。网民也成为创意的一份子。

  每一条发布在杜蕾斯官方微博上的内容,都会在运营团队的资料库中归类。五天之后会统计每条内容的评论数和转发数,月底进行深入分析,可得知哪些内容有吸引力,哪些内容欠佳。

  4. 沟通互动。

  杜蕾斯平均每天要回复400多次,最高纪录是一天回了1000条。另外杜蕾斯微博还会大约每隔一小时,搜索一下和杜蕾斯、安全套有关的微博,并选出合适的进行互动。