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万圣节借势营销怎么做

2017.10.31 09:51:08 次浏览

万圣节本是西方的传统节日。如今已成功演变成一全民搞事节日,无关年龄,不分男女。惊悚,搞事,有趣,好玩,是贯穿万圣节的主基调。也只有万圣节,能让鬼怪如此亲民吧,不仅不觉得害怕,反而多了几分可爱,于是深得人心。这一点,综合今年各大品牌的万圣节借势营销海报就可发现。搞事万圣节,只要用对创意妖魔鬼怪也能秒变萌宠。

万圣节借势营销怎么做,我们来捋一捋营销策划思路。

1、万圣节元素

首先素材中需要添加万圣节元素,选出想添加的元素。

贴心的小橙子总结出了万圣节常用素材元素:

鬼怪、凶宅、蝙蝠、蜘蛛、糖果、蛋糕、南瓜灯、巫婆帽、cosplay角色等。

2、确定营销方向

根据自身品牌特性,选择此次营销的主题方向,例如:卖萌、惊悚、安全、cosplay、美食等等。

3、制作创意活动海报

确定好风格和想要添加的素材元素后,加上创意作为佐料,制作素材,制作并投放广告。


根据上述三个步骤,小橙子贴心的给大家精选了国内外品牌往年一些不同方向的优秀万圣节营销案例,也许看完你也能灵光一闪,成为今年万圣节的话题王。



1、肯德基怪力血袋饮

2016年肯德基中国和梦工厂的经典怪物形象史瑞克联手,在万圣节前半个月推出万圣节日桶和怪力血袋饮(一款看起来像血的复合果蔬汁饮料),还设置万圣节体验区(供顾客现场做南瓜灯等,武汉地区部门门店设置了万圣VR体验区,上海地区点餐有可能享受怪物史莱克亲自配送等)。


话说去年被这个怪力血饮袋刷屏了后,小橙子我也跟风去买了两袋,但是下口时真的有些困难呢,看着袋子就咽不下。

 

2、PPmoney让风险都去见鬼

大部分品牌在万圣节的营销都以搞怪、吓人的元素为主,而PPmoney理财则另辟蹊径,做了一场“女鬼”阻止路人闯红灯的公益活动。在繁华的红绿灯路口,有一群美女主播在做一些不可思议的“鬼”事,绿灯时,她们是身材高挑的性感美女,当街跳起红灯版《PPAP》,红灯时看到有人闯红灯,她们就立马“变脸”成女鬼,吓退闯红灯行人。




3、杜蕾斯:昼伏夜入

要说借势营销,杜蕾斯玩的很溜,大到各个节日,小到热点事件,什么都少不了它的份。而要说污,也非它莫属。去年万圣节,杜蕾斯也秉持着一贯的简洁而有“内涵”的风格,只在海报上写了几个字“准备尖叫”,月黑风高,幽灵出没,趁着月色正好,做点羞羞的事就需要用到杜蕾斯了,既紧跟热点,又能跟产品无缝衔接,这即是杜蕾斯营销的厉害之处。


不知道多少人跟小橙子我一样偷偷关注了杜蕾斯的官方微博,每次看到杜蕾斯的营销文案都会心一笑,嘿嘿!


要说上述最有创意的,还是ppmoney万圣节的公益活动,以新颖特别的方式,区别于其他品牌清一色的搞怪营销,用公益传递“让所有的风险都见鬼去吧”的品牌口号,既有互动性又十分有意义,不得不说是众多万圣节营销中的一股清流。


4、360手机

主打安全的360手机,将万圣节的捣蛋与自身的安全结合起来,也是一次不错的营销思路。

5、Airbnb:吸血鬼城堡一夜

Airbnb在万圣节前夕正式上线了德古拉城堡,并征集两位勇士挑战“奇屋一夜”。据悉,被选中的游客将会乘坐马车,在吸血鬼专家斯托克曾侄孙 Dacre Stoker的陪伴下游览这座古堡,听 Dacre Stoker 讲述与这座城堡相关的历史与传说。而且他们还会独自在城堡中过夜,像小说中的德古拉伯爵一样,睡在由天鹅绒包裹的棺木之中。



看完这些,你们觉得哪个品牌的万圣节创意最好呢?有什么想法赶紧来跟小编分享吧!