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写作一二分享:那些优秀的文案和软文

2017.02.18 16:24:11 次浏览

不是鸡汤,也非干货,仅为分享。

文案原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

文案和策划的区别


1、没有文案策划这个职业,文案就是文案,策划就是策划。文案与策划的区别在思维方式,文案是发散性思维,策划是逻辑性思维。
(我所想,写文章很多都是共通的,可以借鉴一二。)

知乎:

http://www.zhihu.com/question/19920113

目前你看到过或听过的喜欢或者认为好的文案是什么?

http://www.zhihu.com/question/19631258

(对文章开头和主旨希望能有一定帮助)


知乎:发现更大的世界
土豆:人人都是生活的导演。
豆瓣:此时此刻谁在和你同看一本书
豆瓣电台:与喜欢的音乐不期而遇暖岛网:果壳让生活有意思,暖岛让生活有创意人人:上人人,找同学
网易:态度是一种力量。
网易:有态度的新闻门户,无评论,不新闻
搜狐:相逢的人还会再相逢
新浪博客:每天一篇博文,看我漂亮的坚持
旅游卫视:身未动,心已远淘宝网:淘!我喜欢
支付宝:因为信任,所以简单。
时光网:与爱电影的人共勉:美好的事物永不磨灭,纪念一段被遗忘的时光。
破烂熊论坛films版:电影,就是很多人坐在黑暗中做同一个梦。
Songtaste:让我们用音乐倾听彼此
这里没有教师,也没有学生,只有学习!------“某教育网”
诚品书店:一日不读书,便觉得面目可憎。
宝马750Li:当前行成为一种品行,当尊荣成为唯一标准,引领,只是习惯。

手机是用来干什么的?
打电话?发短信?
收邮件?看网页?
玩游戏?听音乐?
都不准确。
有一个曾经很NB的手机公司总结对了——ConnectingPeople(诺基亚:科技以人为本)


饭否:

http://site.douban.com/106718/widget/notes/3718200/note/224852067/

(与生活息息相关,比较有感染力)
1.下厨房的,南来和北往,愿为一人下厨房
2.是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱 
3.唯有美食与爱不可辜负(下厨房的slogan)
4.吃是最好的安慰 
5.家庭料理的不刻意 
6.孤独的人都要吃饱饭(光棍节) 
7.没人生来就是好厨师  
8.每时每刻,都有一道唤醒回忆的菜 
9.把美食与爱装进口袋(手机版)
10.在幻变的生命里,岁月,原来是最大的小偷

QQ:

腾讯微博:你的心声,世界的回声。在这里,一个再微小的心声,也能让更多的心一起齐鸣。
腾讯微博:与其在别处仰望,不如在这里并肩 

腾讯手机管家:安自心 简随行惊涛骇浪 我亦如约护航

情感化的(节日)营销只有选准典型打动目标用户的切入点,才能足够有感染力。


腾讯手机QQ:

http://www.douban.com/group/topic/37410402/

(可以借鉴)

QQ邮箱登录页:
QQ邮箱,常联系!没有什么能够阻挡你对自由的向往天马行空的生涯你的心了无牵挂摘自许巍《蓝莲花》——音乐  
QQ邮箱,常联系!1982年,第一张电脑笑脸诞生今天,人们已经习惯用它来表达心情现在,您也可以在邮件里用:-)来传达一个微笑的表情——了解更多表情符号
QQ邮箱,常联系!到头来,我们记住的,不是敌人的攻击,而是朋友的沉默。——马丁.路德.金

QQ邮箱,常联系!1987年9月14日21时07分中国第一封电子邮件从北京发往德国“越过长城,走向世界”





苹果2014年9月发布会邀请函 



苹果中国的正式译法:剧透到此为止

方向,结果

如何评价苹果中国对2014年9月9日iPhone发布会预告的翻译?

http://www.zhihu.com/question/25147246



音乐

http://www.zhihu.com/question/20033281http://www.zhihu.com/question/20208754


我多么想和你见一面 
看看你最近改变 
不再去说从前只是寒暄 
对你说一句只是说一句 
好久不见 

《好久不见》

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这篇芝华士父亲节促销的长文案更是如诗如歌。

【因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得】

他们做了好几组焦点访谈式的调研,出了一支TVC,真的能把中年男人狠狠感动一把。其中有一句话:“我不能垮,我的身体不是我的,是我家人的!”真是道出了中年男人上有老,下有小的压力,也唤醒他们保健的意识。另外,他们日常生活也爱琢磨文案,把小三的心理提炼成一句话“不被爱的,才是第三者。”这种生活中处处思考文案的人,才能登上金字塔尖。

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舌尖上的中国

http://blog.sina.com.cn/s/blog_62681cac010145on.html


1、今天当我们有权远离自然,享受美食的时候,应该感谢的是这些通过劳动和智慧成就餐桌美味的人们。
2、如今,在几乎所有的传统手工食品都已经被放到了工业化流水线上被复制的今天,中国人,这个全世界很重视家庭观念的的群体,依然在一年又一年地重复着同样的故事。
3、腐乳、豆豉、黄酒、泡菜,都有一个共同点,它们都具有一种芳香浓郁的特殊风味。这种味道是人与微生物携手贡献的成果。而这种手法被称作“发酵”。中国人的老祖宗,用一些坛坛罐罐,加上敏锐的直觉,打造了一个食物的新境界。要达到让食物转化成美食的境界,这其中要逾越障碍,要营造条件,要把握机缘,要经历挫败,从而由“吃”激发出最大的智慧。
4、在吃的法则里,风味重于一切。从来没有把自己束缚在一张乏味的食品清单上。人们怀着对食物的理解,在不断的尝试中寻求着转化的灵感。
5、所有这些充满想象力的转化,它们所打造出的风味和对营养的升华令人叹为观止;并且形成了一种叫做文化的部分,得以传承。
6、时间是食物的挚友,时间也是食物的死敌。
7、曾有学者推论,人类的历史都是在嗅着盐的味道前行。这是盐的味道。山的味道,风的味道,阳光的味道,也是时间的味道,人情的味道。这些味道,已经在漫长的时光中和故土、乡亲、念旧、勤俭、坚忍等等情感和信念混合在一起,才下舌尖,又上心间,让我们几乎分不清哪一个是滋味,哪一种是情怀。
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http://www.zhihu.com/question/24955894


用户的水平决定了讨论的门槛,用户的质量决定了讨论的氛围。

我们相信一点,在垃圾泛滥的互联网信息海洋中,真正有价值的信息是绝对的稀缺品,知识——被系统化、组织化的高质量信息——都还存在于个体大脑中,远未得到有效地挖掘和利用。知乎提供了一个产生、分享和传播知识的工具,我们鼓励每个人都来分享知识,将每个人的知识都聚集起来,并为人人所用。

(我们东正相信一点,在写字楼租赁信息泛滥的互联网信息海洋中,真正真实、第一手、有价值的租赁信息是绝对的稀缺品。东正商务中心十年来一直坚持的,真正的免费而又有价值的,真诚的,专业性的写字楼租赁服务,一定能够对更多想在杭州西湖区创业,需求写字楼租赁的人群提供更多更有效的帮助。东正不仅仅是扮演一个提供、分析、传播和分享租赁信息的平台,我们更乐意为每个人提供更详尽,更有效的写字楼租赁帮助,将西湖区更多的写字楼租赁信息聚集整合起来,并为人人所用。)

「知乎变得越大,单个用户对知乎的认识越是盲人摸象」
「作为普通用户,我们无法对任何人的言行提出约束,除了我们自己」

大潮退去,时间推进,现在的疑问本身都将不再是一个问题。
独学而无友,则孤陋而寡闻

"酒肉穿肠过,佛祖心中留。"
下一句是"世人若学我,如同坠魔道。


9种软文标题类型技巧:

http://www.douban.com/group/topic/45933418/


忘掉这该死的乡愁,我们来喝杯酒

http://www.douban.com/note/362235197/


什么是鸡汤文?为什么知乎上大都排斥鸡汤文?

http://www.zhihu.com/question/24165132



我很能理解父母被为什么这么喜欢鸡汤文,因为里面所说的道理他们可以轻易从自己人生的经历中找出相对应的事件,而我还不行…

KO文案:

http://www.otolines.com/


当然以上的一切不是生搬硬套,要结合客户实际和用户心理,自己琢磨着写。