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竞价推广:配套系统和工具

2017.02.18 16:06:40 次浏览

俗话说得好“工欲善其事,必先利其器”!在当今这种大数据时代,不但需要建立完善的竞价团队(熟练掌握竞价团队需要的技能和完善的竞价工作日常管理流程),懂得竞价转化率要素分析和调整,还需要有符合团队发展、协作、管理的系统和工具。那么,引进配套系统的优势有哪些呢?


节约人工成本,解决专业人员难招的问题;


提高工作效率,解决重复性工作问题,让团队把核心精力处理核心环节,处理系统解决不了的问题;
数据化(科学化)决策,数据是最重要的组成元素之一,研发自动化分析系统,建立数据分析中心,采用数据来评估每个环节产生的转化;

即时响应管理,对所涉及到竞价的每个环节做对应的监控,并在环节产生异常时给予即时警报处理,例如在非上班期间如何即时发现网站、服务器、对话软件的正常运作;

数据“健康”管理,“垃圾进,垃圾出”,人工分析数据的时候,经常会因为某些原因而导致脏数据,造成分析结果的不准确性,严重影响决策;
无纸化办公,通过OA等系统实现工作总结、工作计划以及进程,不但能很好地衔接团队的合作,也能给企业节省不少的成本;
等等,只能说在系统和工具的配合使用下,优势远远不止是以上这几点。



下面简要来介绍一些在实际竞价管理工作中配套的软件和系统:




1.百度推广助手



竞价的朋友都会用,不在这里多此一举!简要提提几个实用功能:监控文件夹、关键词布局、关键词分组等工具;
Excel,数据分析的时候通常会使用到筛选、数据透视表、分类汇总、图表以及常用的公式;以及日常的报表统计、登记。在没有自助研发分析系统的情况下,Excel的可用度是首选的。



2.关键词挖掘工具


1).百度推广助手自带的关键词工具;它的优势在于基于官方数据,有海量的数据做基础,可以满足一般的关键词挖掘需求;劣势在于它没有什么扩展性,每次只能以一个种子词挖掘,需要对挖掘到的关键词进行预处理,过滤一些价值不大的关键词
2).百度下拉框关键词挖掘机;顾名思义,可批量对下拉框包含指定的关键词进行获取;
4).百度相关搜索关键词挖掘机;可批量对相关搜索包含指定的关键词进行获取;



3.OA


OA的好处在上面已经提到,在有条件的团队中,加上一套OA做为辅助管理是必要的,它可以汇总整个团队的工作总结、工作计划以及工作进度等等;



4.竞价故障管理


这系统的意义在于,定时自动检测网站是否能正常访问,在出现站点无法正常访问的时候,它会自动暂停竞价推广计划并持续监测直到正常访问后再次启用推广计划;避免不必要的损失!



5.对话工具


商务通、53客服、指尖等等用于在线对话工具,在这里就不细说了。



6.智能调价系统


这里所提到的并非市场上所谓的“自动调价系统”,它是一套根据综合性ROI来对关键词进行智能出价的系统,并非只是市面上简单的“排位 – 出价”的这种方式!只靠单一的调价只会越来越糟糕!



7.思维导图


思维导图是一款非常简单有效的思维工具。它能快捷地整理出脑子里所想的事物以及跟事物相关联的因素。
思维导图的运用非常广泛,也是非常简单,它是项目运营、团队管理中不可缺少的工具。关于思维导图的用法,感兴趣的朋友自行搜索相关资料进行了解,推荐一本思维导图创始人,东尼•博赞写的《思维导图:大脑使用说明书》,顺便也推荐几款好用的思维导图导出工具:
MindManager、xmind、imindMap等等;



8.竞价着陆页HTTP状态批量检查助手


着陆页不能正常和竞价访问URL出错是最低级的错误之一,时刻杜绝这种事情发生!在给竞价访问URL加入各种各样的标识后,不小心就会出现错误!在正式开启推广之前,请保证着陆页能正常访问!



9.流量统计工具


百度统计、Cnzz、Google Analytics、量子统计等,被被统计到的数据量依次百度统计 > 量子统计 >  Cnzz  >  Google Analytics。



10.数据管理系统


将网站访问信息、对话记录以及竞价数据,通过规范和关联将数据分析结果汇总到关系型数据库中,为决策做数据支撑!



11.分组工具


目前常用的有分词工具(宏命令)改进版,百度推广助手自带分组工具,这两款工具共同的优点就是操作简单,但是只是属于单条件筛选!比如要从一批关键词中筛选出,包含“整形”且不包含“医院”多条件筛选的时候是束手无策的。接下来推荐一款多条件关键词分组工具,大蓝关键词筛选工具。



12.竞争对手分析系统


此系统通过导入一定数量的关键词(样本的规模越大越好),定时对它们的相应排名进行检测,以排位分布比例来预步判断竞争的变化。

当然,能给实际管理工作中带来好处的系统和工具远远不止这些!在后续的文章中将不定期分享和发布相关工具。