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SEO与PPC基础:如何为付费搜索找到适合到你的营销组合

2017.02.18 15:31:10 次浏览

在谈到网络营销之前,相信你已经对网站营销中的几个基本的概念进行了解SEO,PPC,CPC,CPA ...... 这一切是什么意思呢?在这个多部分组成的系列文章中,我将谈论每次点击付费(PPC)广告,在运行一个成功的运动的基本要素。首先,让我们谈谈PPC是什么,以及它如何融入整体的网络营销组合。

本系列文章
• 第1部分、如何为付费搜索找到适合到你的营销组合
• 第2部分、关键字研究
• 第3部分、帐户和广告系列设置
• 第4部分、关键字匹配类型
• 第5部分、广告文案的开发和测试
• 第6部分、投放管理
• 第7部分、质量得分
• 第8部分、评价数据
• 第9部分、时段管理
• 第10部分、地理定位



背景和历史的PPC


PPC是在网站上使用的互联网广告模式,广告客户只需在他们的广告被点击。虽然大多数人认为PPC广告的“主机”的搜索引擎,竞价排名是搜索引擎不限。许多其他的网站主机PPC广告,包括博客,新闻网站,基于Web的电子邮件,甚至是社会媒体网站,如Facebook和LinkedIn。该系列产品将主要集中在搜索竞价排名,但重要的是要注意的,以及其他类型的。


虽然PPC是一个知名的在线广告的一部分,这些天,这是情况并非总是如此。早期的网络广告的横幅广告和弹出窗口的形式,和广告商的印象,而不是每次点击收取每。“PPC中存在一个模糊的方式在20世纪90年代后期,但它不是,直到谷歌发布AdWords在2002年,它成为家常便饭。因此,PPC广告的大部分仍是一个谜。


PPC是一种绩效为基础的广告 - 换句话说,只有当广告客户支付的结果(在这种情况下,点击广告)。这使得从传统的线下营销形式,包括电视,广播,印刷和室外的PPC不同。在传统营销中,广告客户支付的广告放置的位置 - 不论得到的结果。此外,传统媒体在广告创意需要一个无意义的投资。设计师,撰稿人,空气人才,广播室都积极参与之前,传统的广告打市场 - 这意味着很长的时间,有时数月。由于PPC广告主要是基于文本的,一个人可以创建和推出的广告,在很短的时间内,我们将在后面看到。



PPC广告的有效利用


PPC广告是非常有效的,因为它的高度可衡量的。广告客户可以得到的数据非常详细的级别,让他们知道到底是怎么工作的,什么是不。以下是常见,有效的使用PPC广告。

直复营销
直复营销可能是流行的PPC使用,并有很好的理由。不同于其他形式的在线和离线广告,PPC广告几乎立即的生活 - 使广告商能够获得转换数据在同一天的广告开始的。由于PPC广告文案是几乎完全的广告,它可以而且应该包括引人注目的优惠和强烈呼吁行动 - 直复营销的关键要素。搜索,PPC也达到潜在客户在恰到好处的时刻:当他们正在积极寻找的产品或服务,这是一个直接营销的梦想。虽然这些元素是很重要的,其他类型的广告,PPC的跟随性和即时性,使得它采用直接营销的一个非常有效的战术。

测试

消息测试是直接营销的一个重要原则。直邮广告商已经测试了多年。但是,当直接邮件测试需要数月才能得到结果,PPC测试只需要几天或几周。几乎每一个元素的PPC测试,但这里有一些常见的测试:

• 关键字。广告客户可以使用PPC发现什么样的关键字或短语,他们的客户正在寻找这些关键字句驱动器转换为他们的业务。
• 广告文案。抓住关注的广告信息?消息驱动大部分销售?PPC广告文案测试回答这些问题。
• 着陆页。PPC伟大的方面之一是,它可以同时测试多个目标网页的。广告客户可以了解哪些页面在其网站上开车销售。

向其他市场
因为测试是如此之快,很容易在PPC关键字,结果,广告文案,和登陆页面的测试,可以推出其他的营销渠道。许多广告客户已成功开发的整个市场营销活动消息通过PPC的测试。因此,它的建议开始PPC的市场营销活动。这样做将提供有价值的洞察哪些,关键字句和广告文案点的共鸣最好与你的目标受众,将产生积极的影响,对整个活动,在线和离线。



优点PPC


PPC有几个额外的好处:
• 快速实施。一旦你决定的关键字和广告文案,活动可以成立,并在一两天去住。(在未来的本系列中,我将介绍如何做到这一点。)
• 可控成本。你决定你愿意每天花多少,因此可以很容易地留在您的预算之内。
• 廉价的交通。您的出价你能负担得起为每次点击支付。
• 跟踪的结果。正如前面提到的,你会发现很快什么可行,什么不,你可以编辑您的广告系列。
• 高度可测试。您可以测试关键字,广告文案,目标网页,以找出效果更好,并使用此数据来通知其他渠道。



缺点PPC


• 它可以是复杂的。从表面上看,PPC听起来很简单:只要选择你的关键字,广告文案,和登陆页面,并继续。是的,与传统营销相比,PPC是很容易 - 但是还有很多功能和设置,可以访问你,如果你不小心。我会在未来的分期好的实践,帮助您避免陷阱。
• 它需要持续的监控。如果你没有正确设置预算和出价,您可以通过货币吹迅速。PPC需要日常的监督,以确保不会发生这种情况。
• 它可以在您的网站中暴露的缺陷。的功能,缺乏一个呼吁采取行动,和竞争劣势的问题会迅速暴露出来,在PPC活动。
• 广告文案有它的局限性。PPC广告非常简单:你获得25个字符,广告标题70个字符的描述。在PPC冗长的解释和长长的列表功能将无法正常工作。广告也不限于文字 - 有没有在搜索广告的图像。
• 你的竞争对手与你一起出现。这种情况发生在其他营销 - 打印和黄页浮现在脑海中。不过,这是重要的考虑PPC活动时,请注意这个限制。