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SEO与PPC基础知识:关键字研究

2017.02.18 15:26:23 次浏览

PPC基本在这篇文章中,我们将讨论实现PPC成功的最重要的步骤之一:关键字的研究


本系列文章
• 第1部分、如何为付费搜索找到适合到你的营销组合
• 第2部分、关键字研究
• 第3部分、帐户和广告系列设置
• 第4部分、关键字匹配类型
• 第5部分、广告文案的开发和测试
• 第6部分、投放管理
• 第7部分、质量得分
• 第8部分、评价数据
• 第9部分、时段管理
• 第10部分、地理定位



步骤1:开始到底在想些什么
与任何市场推广工作,首先要列出您的运动目标。你想推销自己的产品呢?销售为您的业务?鼓励免费试用吗?还是其他什么东西?概述运动的目标提前将关键字的研究更加顺利。

步骤2:头脑风暴
打开一个Excel电子表格中。Excel是一个非常有用的PPC广告活动管理工具,所以如果你不熟悉它,现在将是一个很好的时间来学习思考你的目标,使列表中的单词和短语来描述你的产品或服务。例如,让我们说,你卖几个品牌的跑鞋的短语,你可能会想到是这样的:
运行
耐克跑鞋跑步鞋
慢跑鞋

阿迪达斯跑鞋
跑鞋
购买跑鞋
购买在线跑鞋
你可能拿出了更多的想法,但你看这是怎么做到的。不花大量的时间头脑风暴 - 只是拿出10%至15短语,并将其保存在您的Excel工作表中。

步骤3:使用关键字工具
PPC伟大的方面之一是它产生的数据量。主要PPC搜索引擎,谷歌和MSN /雅虎,有什么关键词搜索每天大量的数据的访问。谷歌有一个免费的关键字工具,这将使你的关键字建议根据您输入的关键字的列表。你甚至都不需要AdWords帐户才能使用的工具。这就是说,它不是一个坏主意,建立一个AdWords帐户为您的企业现在。转到谷歌的AdWords(google.com / AdWords)的,按照以下步骤创建一个帐户。
复制你的脑力激荡的名单,并将其粘贴到搜索框中。在几秒钟内,该工具会返回一个长长的清单,你可能想在你的PPC广告活动中使用的相关条款。点击“下载”按钮,将文件导出到Excel。

步骤4a:微调列表。删除不相关的词语
在所有的可能性,关键字工具将返回数百个关键字。其中一些将是相关的,并且其中一些不会。现在是时间的削减清单上的条款,使适合您企业的。
记住,你要每次有人点击您的广告,所以它是只可竞投的条款是与业务相关的。使用的跑鞋例如,让我们说你只能卖跑鞋,篮球鞋。所以,你要查询相关的跑鞋,为确保您的广告显示。但是,如果有人搜索“为”Air Jordan篮球鞋,你肯定不希望自己的广告显示 - 你可能最终得到的东西你不卖卡的人谁正在寻找。你肯定不想支付这些点击。
有几种方法可以删除所有的关键字,还真是不相关的。
如果该列表不是很长,说不到100个关键词,你可以读通过的所有建议,并删除那些没有意义的。然而,这是不寻常的谷歌提出几百个关键字。当然,你可以通读所有这些,太多,但可能需要几个小时。
我喜欢使用Excel的“过滤器”功能,打破了这一任务到管理的各个部分。在Excel中打开过滤器。阅读的前几个关键字建议。一旦你找到了一个是不相关的,它标记(我喜欢的颜色的单元格)。然后,使用“筛选文本”功能找到类似的词组。
让我们来看看在我们的跑鞋例子来说明。假设你已经把“跑鞋”关键字工具,和一些建议的关键字是:
免费跑鞋
批发跑鞋
比较
鞋店跑鞋
跑步鞋男性
戈尔TEX鞋
狭窄的跑步鞋, 跑步鞋,
跑步鞋男子
那么,你可能注意到了,这句话的“自由跑鞋”是不相关的(除非你真的是免费赠送的鞋子)。因此,你想从你的列表中删除任何短语,其中包括“免费”。
因此,适用于整个电子表格的“过滤器”选项,单击“关键字”列中的箭头,然后单击“文本筛选”,然后选择“包含”。“类型”免费“,在文本框中。现在,Excel将只显示词组,包括“免费”。你可以颜色代码删除后,但我通常只是完全删除的行。通过这种方式,你不小心将它们包括在final关键字列表。继续这个过程,你会发现与其他任何不相关的字词。

步骤4b:微调列表。分部相关关键词
现在,你已经删除了所有的关键字,你不希望包括在你的PPC广告活动,它的时间段的其余条款。重要的是要发展小,主题明确的关键字为你的PPC广告系列,这些都将成为最后的战役设置的广告组中。一个好的经验法则是一组10至15个关键字,虽然这不是一个要求。有时,它是有道理的广告组中只有一个或两个关键字,并且有时是有意义的有40个或50个。然而,目的是为10至15关键字开始。你可以随时改变它。
我们将使用Excel的“过滤器”功能,这太。使用我们的跑鞋的例子,我们前面的短语,我看到一个主题吧:单词“男人”。
免费跑鞋
批发跑鞋
比较
鞋店跑鞋跑步鞋男性
戈尔TEX鞋
狭窄的跑步鞋, 跑步鞋,
跑步鞋男子
要隔离的条款,在他们的“人”,使用文本过滤器,并设置“包含”到“人”(不带引号)。现在你可以有你的“男人”的广告组中的所有词组。这是我喜欢用彩色编码。我将着重介绍在Excel中的一个填充颜色的所有这些细胞。使用颜色编码,可以很容易地分离出这些条款后,使用Excel的“过滤器的颜色”功能。使用不同的颜色,每个关键字的主题,并在另一个工作表的颜色键,这样你才能记住的颜色是什么意思。

步骤5:整理关键字的广告组
您几乎已经完成。最后一步是组织您的关键字的广告组。打开一个新的Excel工作表中,这是在这里您可以组织自己的广告组。回到你原来的,过滤的关键字列表和过滤器的颜色。这是真正的颜色编码就派上用场了。找到的第一种颜色的列表和筛选器。然后,只需复制的关键字,并将其粘贴到新的工作表中,理想的情况是一个广告组的名称,这样你会记得的主题是什么。


使用这些技术,你已经创造了一个全面的,相关列表中的关键字,提供新的PPC活动的基石。