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网络整合营销应目的和作用是什么?

2019.03.01 14:29:49 次浏览

  目前,很多公司的部门和商业的行为被定于为网络整合营销的定义,并且更多的营销工和手段是需要系统化结合,并且很多环境布局下吗,一些交换双方在交互实现机,实现价值观和营销观念的观念就是网络整合营销。

  目的:整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。理解整合营销,必需理解以下几方面:整合营销是全程的广告战略,它是从计划制定、执行、测量与修改有说服力的品牌传播过程,其参与者包括受众、消费者以及其他利益相关这。

  1)整合营销的出发点是消费者

  2)整合营销的目的是建立关系营销

  3)整合营销的要求是“一致的声音”

  4)整合营销认为营销即传播,传播即营销5)整合营销是一种双项沟通接着,整合营销的历史背景和发展过程是怎么样的呢?

  整合营销思想的发展历史如下:在市场营销学界,“整合营销”概念的产生和流行是20世纪90年代的事情。对此几乎每一个市场营销学学者都有独具个性的看法,到目前为止,尚没有一个公认的权威定义。

  “整合营销”概念最初是以整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)形式出现的。1991年,美国市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出了“整合营销”传播的新概念,认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾客或者潜在顾客的产品或服务有关的所有来源的信息的流程,以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度”。

  以上,就是关于传统的以4P(产品、价格、渠道、促销)为核心的营销框架,重视的是产品导向而非真正的消费者导向,制造商的经营哲学是“消费者请注意”。并且是未来网络整合营销的关键点,希望大家能够明白。